Quelle typo pour mon identité visuelle ? (bien choisir ses typos – partie 2)

Connaître les famille de typos et leur utilisation “en général” c’est une chose. Choisir en conscience la/les typos pour sa marque, son blog, son site, son produit ou son identité visuelle globale, c’en est une autre ! Dans cet article, je vous donne des pistes pour faire les choix de typos adaptées à votre univers visuel et/ou votre personnalité.

Quand on réfléchi à ses typos, on peut penser de plusieurs façons :

• “je suis coach, je travaille dans le domaine du bien-être/mieux-être” : là, c’est le domaine d’activité qui est le coeur de la réflexion
• “je suis photographe, j’aime comprendre mes sujets et je travaille à 100% sur mesure et beaucoup à l’intuition” : là c’est la personnalité de l’entrepreneur qui prend le dessus, et qui va servir de base à l’identité graphique (et aux choix typos du coup)
• “je suis fleuriste, ma cible est essentiellement féminine, sensible aux belles choses ” : dans ce cas, on souhaite s’appuyer plutôt sur la cible du service/produit
• …

Vous l’avez compris, il n’y a pas de “bonne” façon de réfléchir à vos typos. Pour faire vos choix, prenez le temps de vous demander ce qui, spontanément, là, prend le pas sur les autres pistes de réflexion. Est-ce votre domaine d’activité ? Votre personnalité remarquable ? Votre cible ? Autre chose ? Toutes les réponses sont bonnes, il faut juste arriver à s’arrêter sur une 😉

Dans cet article je vais essayer de vous donner des éléments de réponses dans lesquels vous pourrez piocher de l’inspiration, quel que soit votre “angle d’attaque” ! J’ai fait le choix ici de présenter les typos en fonction des émotions ou des ambiances qu’elles induisent, qu’elles suggèrent inconsciemment.

Dans quels cas utiliser les polices sérif ?

Les typos sérif peuvent servir dans beaucoup de circonstances.

Elles portent l’image du “là depuis longtemps, fiable, solide, stable, rassurant“. Consciemment ou non, vous avez sûrement dans l’oeil les lettres capitales romaines sur les monuments. Les typos sérif ont cet effet là ! Ce n’est pas pour rien qu’on les retrouve souvent dans les logos de banques, d’assureurs, les journaux ou autres. Et en majuscules, elles en imposent !

Elles véhiculent également une certaine notion du luxe, ultra qualitatif et haut de gamme : on les retrouve dans beaucoup de logo de couturiers, parfumeurs, et les blogueuses mode les aiment également, dans leurs versions plus modernes.

Parce que oui, n’oubliez pas que ces familles de typos sont extrêmement riches, et il existe une mutitude de typos sérif, très différentes les unes des autres.

Si je reprends mes exemples plus haut, peut-être que notre fleuriste propose des services de bouquets très haut de gamme à sa clientèle féminine. Dans ce cas, elle pourrait parfaitement créer son logo avec une typo sérif, écrite en majuscules (ou non). Les majuscules en imposent vraiment ! Elles peuvent très bien marcher avec un logo monogramme.

Cela pourrait donner par exemple :

A gauche, Pistilli, à droite Stanley. Deux typos très très sérif, et pourtant traitées de façon différente. Majuscules, minuscules, l’effet n’est pas le même, vous voyez ?

Alors oui, je vous vois venir, vous allez me dire que le nom de ma fleuriste n’est pas hyper original. Je suis d’accord, MAIS je voulais en profiter pour vous montrer une typo avec ligatures. La ligature c’est ce lien que vous voyez entre le “s” et le “t”. Cette combinaison de lettres a été pensée par le typographe, qui a voulu créer un glyphe exprès (et super élégant). Les typos sérif n’ont pas toutes des ligatures, mais vous pouvez en trouver cependant.

Et les polices sans sérif ?

Comme les typos sérif, on peut utiliser les polices sans sérif dans de nombreux cas.

Elles nous emmènent dans la modernité, le technique, le scientifique, le méticuleux… Mais pas que ! Simplicité, minimalisme, authenticité sans fioritures ou autre sentiment “épuré“. Là encore, l’utilisation des majuscules ou des minuscules fera une belle différence dans le ton.

Une coach en transition écologique pourrait par exemple parfaitement travailler son image avec une typo sans sérif, bien légère et en minuscules.

Ne laissez pas leur apparente “neutralité” vous tromper, les polices sans sérif peuvent également avoir beaucoup de caractère, et là aussi il faudra choisir avec soin. Dans notre cas par exemple, une autre typo, plus expressive, ne fonctionnerait peut-être pas aussi bien. Idem pour le passage en majuscules (on perd le côté personnel vous ne trouvez pas ? ).

Sur le premier exemple, la police s’appelle Mr Eaves Sans (typo payante ou disponible sur Adobe Font), les deux autres en dessous : Break et Cabana (typo exclusivement majuscules).

Plus ou moins rondes, plus ou moins larges, les typos sans sérif peuvent servir votre propos dans beaucoup de situations, alors prenez bien votre temps pour les choisir !

Dans quels cas choisir une typo Script ou Manuscrite ?

C’est LA famille de typos pour ramener l’humain dans la boucle. Les typos manuscrites apportent une touche très “personnelle”, très “humaine” à votre ambiance. Typiquement, une activité qui s’adresse surtout aux particuliers, en accompagnements ou équivalent, peut tout à fait choisir une typo manuscrite. Ou bien lorsqu’on est solopreneur, et que l’on souhaite exercer en utilisant son nom propre. Cela donne un côté signature hyper pro et efficace. Là encore, le choix est colossal : les typos manuscrites, rares il y a quelques années, ont beaucoup séduit avec l’exposion du blogging et des réseaux sociaux. Vous pouvez en trouver désormais énormément, et, encore une fois, dans des expressivités très différentes.

Notre photographe par exemple pourrait tout à fait se faire un logo avec une typo manuscrite et son nom pour désigner son activité.

Bien sur dans ce cas comme pour les autres, les styles suggèrent beaucoup : le premier en haut fait très très signature et relativement haut de gamme. La deuxième version (en majuscules) est un peu plus “neutre”, tout en restant bien féminine.

Dans les exemples là : à gauche : Denira Signature Font (gratuite pour un usage personnel uniquement), à droite : Aristelle Sans.

Certaines typos manuscrites peuvent aussi avoir un côté délicieusement rétro, vintage. A utiliser sans modération si cela sert votre ambiance !

J’ai utilisé Lavenderia pour cet exemple : sophistiquée, féminine et juste ce qu’il faut de rétro cool !

Quand utiliser les typos fantaisie ?

J’ai tendance à trouver que les typos fantaisie dictent leur style. Elles sont là pour “rendre les choses évidentes” quand c’est possible. Par exemple, si vous décidez d’ouvrir une boutique pour vendre du café, et que vous voulez absolument une ambiance marquée pour votre univers (et votre déco), vous pouvez vous autoriser une typo très expressive ! Idem si vous êtes médium avec une image assumée et affichée un peu gothique :

Ok et je la trouve où la typo de mes rêves ?

Il existe de nombreux sites de téléchargement pour les polices de caractère. N’oubliez jamais, quel que soit le site, de vérifier si vous avez le droit de vous servir des typos, et selon quelles conditions. Tout comme les visuels, les polices de caractère sont soumises au droits d’utilisation. Respectons le travail des typographes ! Il existe cependant tellement de typos gratuites que vous pourrez sûrement trouver votre bonheur sans avoir à mettre la main à la poche. Gardez à l’esprit cependant que vous aurez moins de chance de voir “votre typo” utilisée dans un autre logo si vous avez choisi d’investir et d’en prendre une payante.

Les sites de typos les plus connus : DaFont, FontSquirrel, PixelSurplus, MyFonts… Vous pouvez également vous promener sur Behance, où les artistes offrent souvent des versions gratuites de leurs typos pour promouvoir leur travail.

Lorsque vous parcourez les catégories, et les résultats, assurez-vous que la typo a bien été pensée pour notre alphabet et comporte des accents (si vous en avez besoin), ou des graisses différentes (si vous en avez aussi besoin : black, bold, regular, thin…)

Choisir sa/ses typos est une super étape dans la construction de son image, qu’il s’agisse des éléments du logo ou bien des choix généraux sur les contenus écrits dans notre univers. Prenez le temps et faites-vous plaisir !

Et si vous vous sentez perdu, alors n’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour vous aider. Je vous accompagne à toutes les étapes de la construction de votre univers, alors n’attendez plus et contactez-moi !